Що таке CTR? Значення рейтингу кліків

Назад до Записи
зворотні посилання

Що таке CTR? Значення рейтингу кліків

Cуществует так много показателей, которые вы должны отслеживать при мониторинге своей цифровой маркетинговой кампании. Рейтинг кликов или CTR – один из самых важных! Возможно, вам знаком этот термин, поскольку он относится к контекстной рекламе или плате за клик, но что такое CTR и как его можно применить к различным типам цифрового маркетинга?

Що таке CTR?

Начнем с того, что такое CTR или рейтинг кликов. CTR – это рекламный показатель, который используется для измерения того, сколько пользователей щелкнули по рекламе, ссылке или призыву к действию и перешли на целевую страницу или веб-сайт, который понравился этой рекламе, ссылке или CTA.

Рейтинг кліків вимірює людей, які побачили ваше оголошення і натиснули на нього. він НЕ вимірює людей, які бачили рекламу і не натискали, але, можливо, перейшли на ваш сайт пізніше в результаті перегляду вашої реклами.

Почему этот показатель так важен? Высокий рейтинг кликов говорит о том, что ваши объявления, электронные письма или веб-сайт работают хорошо. Этот контент находит отклик у вашей целевой аудитории, и ваш высокий CTR в основном дает вам зеленый свет, чтобы продолжать работу. Низкий рейтинг кликов говорит о том, что вам нужно изменить свою стратегию. Что-то не так, и ваши потенциальные клиенты не нажимают. Это может быть копия, изображение или может быть, что вы нацелены не на ту аудиторию. Короче говоря, вы хотите сосредоточиться на высоком рейтинге кликов. Чем больше кликов вы получите, тем выше будет ваш показатель качества и меньше ваши расходы. Скоро мы поговорим подробнее о показателях качества, так что продолжайте читать!

Ось чому вам потрібно відстежувати свій контент, рекламу і електронну пошту і при цьому звертати увагу на ці показники. Це може заощадити вам багато грошей, якщо ви виявите помилку на ранньому етапі своєї кампанії.

Що розраховується CTR?

Як розрахувати цей показник? Рейтинг кліків розраховується шляхом ділення кількості унікальних кліків, отриманих вашим оголошенням, на кількість показів. Покази - це кількість показів вашого оголошення. Не плутайте враження з охопленням. Якщо у вас є кампанія, в якій 10 користувачів були охоплені 1 раз і 1 був досягнутий 4 рази, ваш охоплення буде 11, але ваших показів буде 14. Ваше оголошення було показано 14 разів, але охопило тільки 11 чоловік.

Ми отримали 2672 кліка від цієї марки парфумерії та засобів по догляду за шкірою.

Що таке CTR в PPC?

PPC или оплата за клик – это форма маркетинга в поисковых системах, при которой компания создает рекламные объявления, а затем платит Google каждый раз, когда пользователь нажимает на них. Итак, что такое CTR при оплате за клик? Рейтинг кликов в кампании PPC показывает, насколько успешны ваши объявления.

Facebook і Google присвоюють кожному оголошенню оцінку якості. Це показник того, наскільки добре ваша реклама працює і як воно співвідноситься з вашою метою і цільової сторінкою. Вам потрібен високий показник якості, щоб ви могли поліпшити позицію оголошення і знизити свої витрати. Якщо ваше оголошення не отримує багато кліків, це означає, що воно не актуальне для ваших користувачів, і Facebook і Google перестануть показувати його потенційним клієнтам. У цей момент вам потрібно буде зробити крок назад, глибше вивчити свою кампанію і задати собі кілька питань. Ви орієнтуєтеся на відповідну аудиторію? Ваш рекламний текст знаходить відгук у вашій аудиторії? У вас є цікава фото?

При запуске PPC-кампании вы можете выбирать между двумя типами рекламы. Это поисковая и медийная реклама. Вы также можете запустить оба одновременно, если у вас есть бюджет.

Поисковая реклама – это, вероятно, то, о чем вы думаете, когда думаете о рекламных кампаниях PPC . Это текстовые объявления, которые появляются вверху и внизу результатов поиска Google. Они включают два заголовка и описание, а также ссылку на целевую страницу, на которую должны переходить клиенты. Поисковые объявления также содержат незаметный признак того, что они действительно являются рекламой.

Одне з пошукових оголошень, яке ми створили для клієнта компанії-покупця житла.

Посмотрите эту поисковую рекламу Nike. Есть четкое название, что это официальный магазин, есть хорошее описание и есть прямые ссылки на некоторые из их веб-страниц. «Рекламная» часть отлично вписывается, не так ли?

Медійна реклама також відома як банерна реклама і з'являється на інших сайтах, коли користувачі не шукають ваш продукт. Це свого роду інтернет-версія рекламного щита. Ось приклад з сайту Mashable. Active Campaign в даний час размещает рекламу на своем сайте, и она отображается как минимально инвазивная боковая панель. Хотя активная кампания также может показывать текстовые объявления, это медийное объявление выглядит привлекательно и может привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они просматривают веб-страницы.

Читайте також:  Тенденції, які вплинуть на впровадження хмарних технологій

Эти два типа рекламы могут работать вместе, чтобы привлечь потенциальных клиентов к покупке вашего продукта. Допустим, ваше текстовое объявление появляется, когда кто-то ищет красные шляпы. Они могут нажать на ваше объявление, но, возможно, они не совершат покупку. Здесь на помощь приходит медийная реклама. Вы можете запустить аналогичную рекламу на других сайтах и ​​побудить этого потенциального клиента вернуться и совершить покупку на вашем сайте.

В нашей стратегии ремаркетинга мы использовали рекламные баннеры, чтобы нацелить предыдущие посетители веб-сайта этого клиента.

Изображение выше является примером рекламного баннера. Этот тип рекламы не занимает всю страницу, но если вы были потенциальным клиентом, просматривающим веб-страницы, возможно, вам не захочется уходить с просматриваемой веб-страницы. Смысл этой рекламы – представить ваш бренд потенциальным клиентам в надежде, что они узнают ваш бренд в будущем.

Чем отличается CTR этих двух типов рекламы? Медийная реклама обычно имеет более низкий рейтинг кликов, чем поисковая реклама. Поскольку люди не ищут что-то напрямую, когда они находятся на других веб-сайтах, это нормально, если эти показатели кликабельности будут ниже. Совместное использование этих объявлений позволяет вам ориентироваться на потенциальных клиентов с разных сторон. Однако, если вы решите использовать как поисковую, так и медийную рекламу, вам придется проводить отдельные кампании. Если ваши медийные объявления получают более низкий рейтинг кликов, это может действительно исказить ваши данные и затруднить определение фактической рентабельности инвестиций.

Що таке CTR в SEO?

Чи знаєте ви, скільки людей переходять на сторінки вашого сайту в звичайному режимі? Якщо у вас є налаштована Google Analytics, ви, ймовірно, зробите це. Отже, як рейтинг кліків може вплинути на ваш рейтинг в результатах пошуку Google?

Вы можете оптимизировать свой веб-сайт для ранжирования по определенным ключевым словам, настроить заголовки и метаописания, но секрет SEO заключается в том, чтобы убедиться, что весь ваш контент релевантен, чтобы вы получали эти клики. Чем больше клиентов перейдут на ваш сайт, тем лучше. Google использует ваш рейтинг кликов как один из факторов, которые они принимают во внимание при ранжировании вашего сайта в результатах поиска. Если у вас высокий органический рейтинг кликов, это означает, что на ваш сайт приходит больше трафика. Например, если ваша страница занимает третье место в результатах поиска Google, но имеет высокий CTR, Google может поднять вашу страницу выше, потому что люди явно заинтересованы в вашей странице.

Как рейтинг кликов может навредить вашему SEO? Если вы появляетесь в поиске Google для чего-то, что не имеет відносини к вашему бизнесу, и люди нажимают на вашу страницу, ожидая чего-то одного, но получают что-то совершенно другое, это может привести к высокому показателю отказов. Если вы видите высокий рейтинг кликов, но низкий коэффициент конверсии, что-то не синхронизируется. Возможно, вы переходите по неправильной странице на своем сайте или оптимизировали свою страницу для неправильного целевого ключевого слова.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации , рейтинг кликов важен, но это еще не все. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и содержит релевантную информацию для ваших клиентов. Выяснение формулы SEO для вашего бренда занимает некоторое час, но использование правильных ключевых слов может означать большой успех для вашего бизнеса.

Що таке CTR в рекламі в Facebook?

Реклама в Facebook – это целевой способ маркетинга вашей аудитории через один из крупнейших каналов социальных сетей. Вы можете использовать демографические данные, местоположение и интересы, чтобы легко рекламировать потенциальных клиентов. Прежде чем приступить к рекламе в Facebook , вы должны знать, как ориентироваться в менеджере рекламы Facebook и знать важные показатели, которые вам следует отслеживать.

Ось приклад Менеджера реклами Facebook. Ви можете управляти своїми оголошеннями і створювати нові, перевіряти свої витрати на рекламу і переглядати аналітику. Коли ви створюєте рекламу для Facebook, у вас є вибір з кількох різних цілей, таких як установка додатків, підвищення кількості публікацій, лайків на сторінці, збільшення залученості або конверсії - і це лише деякі з них.

Навіть для високоякісного продукту (вартістю понад 500 доларів) ми змогли збільшити продажу за допомогою реклами в соціальних мережах.

Итак, что такое CTR с точки зрения рекламы в Facebook? Это очень похоже на то, как вы интерпретируете это в рекламе PPC, потому что обе платформы платные. Здесь вы увидите CTR (переходы по ссылкам) и CTR (все). Это две метрики, о которых вам нужно знать и уметь различать. Клики по ссылкам включают количество кликов по определенным целям, таким как нажатие кнопки с призывом к действию или изображения в объявлении. Все клики включают в себя клики по ссылке плюс любые другие клики по частям вашего объявления. Например, если кто-то перейдет на вашу страницу в Facebook или в профиль в Instagram, они будут включены во все клики.

Читайте також:  Схеми сайту, які допоможуть вам знайти ідеальну палітру

Якщо ви неправильно налаштовуєте або керуєте своєю рекламою в Facebook, це може бути дорогим, тому переконайтеся, що у вас є професійна допомога!

Що таке CTR в електронному маркетингу?

Во всех хороших письмах есть интерактивные ссылки. Все отличные электронные письма содержат призыв к действию, который может помочь измерить успех почтовой кампании. Большинство API электронной почты покажут вам набор показателей и статистики после каждой рассылаемой вами кампании. Есть показатель открытия, который показывает, сколько людей открыли ваше письмо. Это замечательно, но как узнать, что они взаимодействовали с вашей электронной почтой, а не просто открыли ее, чтобы уведомление на своем телефоне исчезло? Вот здесь-то и появляется рейтинг кликов. Если кто-то нажимает на ссылку в вашем электронном письме, это означает, что они взаимодействуют с вашим контентом. Им любопытно, и они хотят узнать больше о вашем продукте или услуге.

Що таке «хороший» CTR? Хороший рейтинг кліків, як і будь-який інший показник, варіюється від галузі до галузі.

Дослідження Mailchimp показало, що в роздрібній торгівлі середній рейтинг кліків становить 2,24%, в уряду - 3,65%, а у ресторанній індустрії в середньому рейтинг кліків становить 1,06%. Як ви можете бачити, в усіх цих неймовірно різних галузях показники CTR розрізняються. В електронному маркетингу може бути корисно порівняти ваші поштові кампанії з іншими у вашій галузі. Якщо ваш рейтинг кліків нижче, ніж в середньому по галузі, це може вказувати на те, що щось не так.

Вот два отчета из двух разных почтовых кампаний. Как видите, для каждой из этих кампаний существует большая разница в рейтинге кликов. Отслеживание вашего рейтинга кликов поможет вам определить, как идут дела у ваших индивидуальных почтовых кампаний. Это здорово, но что, если вы хотите выяснить общий успех всех ваших писем, вместе взятых? Для этого вам придется погрузиться в другие показатели, такие как показатели отказов, количество отписок и открытий.

Що таке CTR відео?

Видеореклама огромна, особенно с учетом того, как быстро люди потребляют онлайн-контент. Видео дает вашим потенциальным клиентам мгновенное удовлетворение и позволяет им усваивать информацию, не тратя времени на ее чтение. Вы можете легко развлечься с помощью видео, а также рассказать своим потенциальным клиентам о своем продукте.

Видеореклама, как и любая другая реклама, измеряет, сколько людей переходят на ваш сайт или целевую страницу после просмотра видео. Мы уже знаем, что более высокий рейтинг кликов означает большую известность для вашего бренда и больше потенциальных клиентов, но как вы можете увеличить рейтинг кликов с помощью видео?

Убедитесь, что он короткий и по существу. Потребители не хотят смотреть видео, отнимающее у них слишком много времени. Вам также может потребоваться привлекательное видео. Также учтите, что многие люди, просматривающие вашу рекламу, могут делать это на своих мобильных устройствах без звука. Если у вас есть звук, убедитесь, что просмотр без него не мешает потребителю воспринимать рекламу.

Ось приклад компанії Instacart, яка використовує гифку в своїй рекламі на Facebook. Двері відчиняються і закривається по колу, показуючи, як доставляються продукти. Це ефективно, привертає увагу і легко споживається.

Це відеооб'ява від VH1 поставляється з субтитрами, тому глядач може сприймати інформацію навіть без звуку.

Видеореклама – один из самых эффективных способов связаться с вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда, но только если вы все делаете правильно!

Розуміння того, що таке CTR

CTR – это показатель, который появляется практически во всех типах цифровых маркетинговых кампаний, которые вы можете проводить. CTR может предсказать успех и сказать вам, когда вам нужно внести коррективы в свои кампании. Хотя это не единственный показатель, на который следует обращать внимание, его важно отслеживать, поскольку низкие показатели CTR могут вызвать проблемы в ваших кампаниях цифрового маркетинга.

Ваш помічник в в бізнесі рекламно-поліграфічна компанія "АБЕТКА"

(050) 462-02-45

 

Поділитися цим записом

Додати коментар

Назад до Записи
Русский Українська