оформлення упаковки

Назад до Записи
дизайн упаковки

оформлення упаковки

Оформление упаковки, как дисциплина графического дизайна, является важной отраслью. В многонациональных дизайнерских агентствах, таких как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, работают сотни дизайнеров, которые почти полностью сосредоточены на создании сильных брендов посредством дизайна упаковки и брендинга.

По данным FMI (Институт маркетинга продуктов питания), средний супермаркет в США насчитывает около 40 000 различных товаров. Эта индустрия стоимостью почти 600 миллиардов долларов в значительной степени зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и … графических дизайнеров.

 

1. Ясність і простота. оформлення упаковки

Наступного разу, коли ви підете в супермаркет, виберіть випадкову полку і перегляньте деякі продукти. Погляньте на кожного і задайте собі два дуже прості запитання:

  1. Для чого цей продукт?
  2. Який бренд коштує за цим?
оформлення упаковки

Відмінний приклад простого, зрозумілого, але в той же час очень отличительного дизайна упаковки.

 4 секунди, це час, Яке середній споживач буде присвячувати будь-якого окремого продукту на полиці.

Знайдете продукти, які перераховують десятки переваг без чіткої торгової марки. Ви знайдете продукти, які відмінно виглядають зовні, але не пояснюють, що знаходиться в коробці?

Оформлення упаковки. етикетка

Это плохой пример! Этот чистящий продукт выглядит опасно вкусно, не правда ли? Такой дизайн упаковки может запутать потребителей и не дать ясности.

Хотя некоторые категории продуктов допускают некоторую загадку (например, духи и предметы роскоши), неспособность идентифицировать продукт с точки зрения содержания, использования или идентичности бренда является ужасной практикой, которая обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не очень хорошо работает в магазинах. ,

Так що пам'ятайте правило номер один: будьте зрозумілі про товар, будьте зрозумілі про бренд.

2. Чесність. Оформлення упаковки.

Начинающие в дизайне упаковки, и я говорю как о клиентах, так и о дизайнерах, часто стремятся изобразить продукт наиболее совершенным способом, который только можно представить. Они покажут печенье, пропитанное шоколадом, когда на самом деле вы покупаете простое печенье со вкусом шоколада. Они покажут богатую свежую вишню на фруктовом йогурте с небольшим содержанием фруктов.

Изобразив продукт в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы вводите в заблуждение и в конечном итоге разочаровывает потребителя, что приводит только к низким показателям продаж и очень плохому имиджу бренда.

оформлення упаковки. пакети

Этот продукт может быть приятным на вкус, но упаковка явно вводит в заблуждение. 

Ось тут-то і приходить чесність. Споживачі не мають нічого проти простих, недорогих продуктів, якщо вони знають, що купують! Звичайно, вони очікують «підтяжки обличчя» в деякій мірі, але не до такої міри, що продукт здається чимось зовсім іншим.

Читайте також:  Bootstrap 5. Що нового про це і датою випуску

Как дизайнер, ваша задача – представить продукт наилучшим образом, но помните, что потребители, включая вас, заслуживают того, чтобы с ними обращались правильно.

3. Справжність. оформлення упаковки

Оригинальность, характер и запоминаемость лежат в основе великих брендов и, конечно, отличного дизайна упаковки.

Легко понять почему – существуют сотни продуктов, все конкурирующие за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – быть другим, быть подлинным.

Оскільки це дійсно питання творчості та дослідження, неможливо дати раду про те, як бути «справжнім», особливо в наші дні, коли люди стикаються з безліччю брендів, зовнішністю і привабливістю.

Оформлення упаковки. органічна упаковка

Этот дизайн упаковки от Colin Porter Bell является отличным примером подлинного и запоминающегося дизайна упаковки.

Если вы застряли с универсальным дизайном упаковки, тогда примените необычный стиль дизайна с сильными «визуальными стандартами».

Например, если все собираются фотографировать продукт, используйте иллюстрацию или дизайн на основе шрифтов. Если все используют горизонтальную планировку, дотянитесь до вертикальной. Если большинство дизайнов довольно современны, попробуйте представить что-то ретро с акцентом на качественную привлекательность.

Будьте смелыми, отличайтесь от других и ищите неожиданные источники вдохновения в других категориях продуктов – дизайн этикеток Spirit может стать отличным способом для мозгового штурма идей для этого нового проекта упаковки шоколада.

4. Вплив полки. Оформлення упаковки.

З точки зору покупця, товар ніколи не бачать в поодинці і ніколи не описують детально. Через відстані перегляду від полиць і того факту, що продукти розташовані в ряди і стовпці, все, що ми бачимо, - це справжні зразки, виготовлені з різних продуктів. Тільки коли певна модель привертає нашу увагу, ми вирішили розглянути ближче.

Ця особливість і привабливість продукту при його розміщенні на реальній полиці - це те, що роздрібні продавці називають «впливом на полицю», і воно має величезне значення в продажах продукту.

Оформлення упаковки. стенд

Це те, що ви насправді бачите в супермаркеті. Який продукт привернув вашу увагу першим?

Вплив полки - це те, що вам потрібно перевірити і вивчити в своїх проектах. Ви можете зробити це, імітуючи розміщення вашого дизайну на реальній полиці і оточуючи його іншими продуктами (для досягнення найкращих результатів використовуйте кілька рядків і стовпців кожного продукту). Чим більше характерно це виглядає, тим краще воно продається.

Читайте також:  Конференц зв'язок. Кращі безкоштовні послуги конференц-зв'язку

Примечание: вы будете поражены результатами – иногда лучший дизайн просто сливается и становится невидимым, в то час як більш прості дизайни «з'являються» в цьому середовищі.

екологічна упаковка

5. Можливість розширення

Концепция дизайна упаковки продукта должна позволять легко вводить расширение новой линии (изменение продукта) или суббренд.

Например, представьте, что вы создаете упаковку для новой марки яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете определенный дизайн с изображением яблок, который выглядит действительно великолепно. Однако через несколько месяцев клиент решает запустить вишневый аромат под тем же брендом.

наклейки на банки

Хороший дизайн упаковки позволяет легко варьировать, не теряя визуальной привлекательности.

До вашої жаху, ви розумієте, що початкова концепція дизайну, яку ви створили, в значній мірі залежить від роботи яблук, і що вишня буде виглядати не так добре. Крім того, вишні мають деякі переваги, які необхідно повідомляти на передній панелі, що суперечить вашій ідеї. У вас проблема з розширюваністю.

Щоб уникнути цього, ви завжди повинні проектувати упаковку товару з урахуванням майбутнього. Це означає створення візуально систематичного дизайну, який дозволяє легко змінювати візуальну або іншу інформацію про продукт, так що в підсумку ви отримаєте прекрасне сімейство продуктів.

6. Практичність

Практичность касается фактической формы, размера и функциональности контейнера для продукта, а не только этикетки или упаковки. Чем практичнее продукт, тем больше его продаж – когда Хайнц перевернул бутылку кетчупа вверх, продажу різко зросли.

Перевернувши все з ніг на голову, Хайнц продав більше кетчупу, коли кетчуп-індустрія переживала кризу зростання.

Практичность является наиболее игнорируемым аспектом дизайна упаковки просто потому, что клиенты часто выбирают «проверенный и верный» путь, который является упущенной возможностью для инноваций.

Але якщо вам пощастить і у вас з'явиться можливість розробити таку пляшку, коробку або чашку, завжди в першу чергу подумайте про практичність - або в більшості випадків про те, як можна спростити використання, перенесення або зберігання продукту.

Одна лишь практичность может решить многие проблемы дизайна упаковки.

Дизайн упаковки – это обширная и требовательная область дизайна, которая всегда ищет дизайнеров, способных обеспечить оригинальность продукта и эффективность продаж. Упаковка – это последнее сообщение, которое видит потребитель, и последний шанс убедить его купить продукт. Ясность, честность, аутентичность и другие правила, описанные выше, играют важную роль в этом процессе, но ни в коем случае не являются окончательным словом по этому вопросу.

Види упаковки. Друкарня Азбука

 

Поділитися цим записом

Додати коментар

Назад до Записи
Русский Українська